V nakladatelství Jota právě vychází novinka z ediční řady Populárně naučná: Jonah Berger – Jak stvořit pecku na trhu. Virální marketing a moc neformální komunikace. Proč se některé výrobky a myšlenky mezi lidmi rozšíří jako virus? To vám prozradí Jonah Berger, mladý, dynamicky smýšlející profesor z Pensylvánské univerzity. Stačí šest kroků, aby se z vašeho výrobku nebo nápadu stala Pecka na trhu.
Proč o některých výrobcích mluvíme raději než o jiných? Proč se některé klipy a články na internetu šíří bleskovou rychlostí, kdežto jiné zapadnou? Výrobky, myšlenky a vzorce chování, o kterých si lidé povídají, se uchytí lépe než ty ostatní. Informace šířená od úst k ústům a mezi známými je zkrátka účinnější než plánovitá reklamní kampaň.
Umíte o svém produktu vyslat takovou informaci, aby se šířila řetězovou reakcí? Jonah Berger vám ukáže, jak na to. Nezáleží na tom, jestli provozujete malou restauraci, řídíte velkou firmu nebo poprvé kandidujete do místního zastupitelstva. Existují univerzální tipy, které z vašeho zboží nebo myšlenky udělají žhavý módní trend.
Užasnete třeba nad tím, jaké množství informací si sdělíme po internetu a jaké jinými cestami. Kniha byla vydána už v devíti zemích a pro toho, kdo chce prosadit své plány a nápady, je přímo povinnou četbou.
Jak stvořit pecku na trhu
brožovaná vazba, 248 stran, cena: 248,- Kč
Originální název: Contagious: Why Things Catch On
Přeložil: Lívie Bencková, Petr Oliver
O autorovi:
Jonah Berger je vysokoškolský profesor a asistent na katedře marketingu fakulty Wharton School na Pensylvánské univerzitě. Výsledky svých výzkumů publikoval v prestižních akademických časopisech. Z jeho prací citoval vlivný newyorský deník The New York Times, mezinárodní zpravodaj The Wall Street Journal, špičkový odborný časopis Science, časopis Harvardské univerzity Harvard Business Review a mnohá další média. Bergerovy práce zaujaly přední místo i v časopise The New York Times v rubrice „Year in Ideas“ (Rok v myšlenkách). Za svou činnost získal řadu ocenění jak ve vědecké, tak i v pedagogické oblasti. Žije ve Philadelphii.
Více na: www.jonahberger.com
Foto: Nakladatelství Jota
